Khoa học Marketing đã bắt đầu được phát triển mạnh ở Việt Nam từ cuối thế kỷ 20. Với sự ra đời và ngày càng trưởng thành của các cơ sở đào tạo chuyên ngành Marketing hoặc có giảng dạy Marketing, Marketing đã vượt qua giới hạn học thuật và đi vào cuộc sống của các doanh nghiệp và tổ chức một cách nhanh chóng.

Marketing lãnh thổ là một đề tài còn rất mới tại Việt Nam, cả về học thuật và thực tiễn. Với mục đích cung cấp cơ sở lý thuyết và đưa ra những chỉ dẫn, cuốn sách ra đời với mong muốn sẽ giúp các địa phương của Việt Nam (với vai trò là các lãnh thổ nhỏ trong một lãnh thổ lớn là quốc gia) nhận thức đúng về vai trò của Marketing lãnh thổ, nắm bắt được quy trình và cách thức tổ chức thực hiện hoạt động Marketing nhằm thu hút khách hàng một cách hiệu quả nhất.

Về lý thuyết, Marketing lãnh thổ khác với Marketing địa phương ở chủ thể Marketing và phạm vi áp dụng. Tuy nhiên, trong tình hình cụ thể của Việt Nam, chủ thể thực hiện Marketing thường ở cấp tỉnh, thành phố hay một địa phương cụ thể. Vì vậy, trong tài liệu này, thuật ngữ Marketing lãnh thổ (Marketing Places) và Marketing địa phương (Local Marketing) có thể được sử dụng thay thế cho nhau.

Cuốn sách này được cấu trúc thành 9 chương theo tiếp cận Marketing hiện đại, có tính đến đặc điểm riêng có của Marketing lãnh thổ. Mặt khác, trong số những đối tượng khách hàng của Marketing lãnh thổ (nhà đầu tư, khách du lịch, nhân công và dân cư...), cuốn sách này chủ yếu đề cập đến hoạt động Marketing hướng tới nhóm khách hàng là nhà đầu tư. Mục đích của hoạt động Marketing ở đây là tạo lập hình ảnh tích cực về địa phương/vùng lãnh thổ nhằm thu hút các đầu tư tiềm năng, góp phần phát triển kinh tế - xã hội của địa phương

Xin giới thiệu cùng bạn đọc.