Mọi người tjường truyền cho nhau câu nói: “Không biết làm quảng cáo thì đừng kinh doanh!”

Quảng cáo đang càng lúc càng trở thành một lực lượng tối quan trọng trên thương trường. Việc các doanh nghiệp đua nhau đầu tư tiền tỉ và làm nên chiến dịch quảng bá công phu và hoành tráng đã và đang khẳng định sự phát triển đột phá cũng như vai trò quan trọng của quảng cáo trong kinh doanh, khiến cho lĩnh vực này càng lúc càng bành trướng. Quả thật, không biết làm quảng cáo thì đừng nói đến chuyện kinh doanh thành công. Ngoài ra, quảng cáo còn phải là một công cụ đáng được các nhà kinh doanh khao khát, tận dụng và đủ sức “quyến rũ” đám đông người tiêu dùng, nếu không, chúng ta chẳng cần quảng cáo để làm gì. Nhưng từ đó đến nay, không nhiều người trong chúng ta quan tâm tìm hiểu xem quyền năng của quảng cáo thực sự đến từ đâu, và làm thế nào nó có thể phát huy hiệu quả. 

Trên thị trường đã có nhiều cuốn sách hay viết về phương pháp làm quảng cáo. Nhưng QUẢNG CÁO QUYẾN RŨ - SỰ THẬT GIẬT MÌNH VỀ LÝ DO NGƯỜI TA PHẢI MUA BẰNG ĐƯỢC SẢN PHẨM CỦA BẠN! của Pierre Martineau là cuốn sách đầu tiên làm công việc khai phá bí ẩn đằng sau những mẩu quảng cáo, bóc trần những nguyên do và cơ chế “quyến rũ” người tiêu dùng của quảng cáo nhằm mục đích xác định những tiêu chí làm nên một mẩu quảng cáo thành công cũng như làm thế nào để nó hiệu quả hơn thế nữa. Để làm được việc này, cuốn sách sẽ nghiên cứu và tiếp cận người tiêu dùng với tư cách là những con người bình thường dưới góc nhìn của các ngành khoa học xã hội.

Tác giả: Pierre D. Martineau, nguyên Giám đốc nghiên cứu và marketing của thời báo Chicago Tribune, là tác giả của nhiều bài báo, tham luận và sách về nghiên cứu động lực chèo lái hành vi con người. Ông là một trong những nhà tiên phong về khoa học tâm lý trong quảng cáo, và tri thức của ông vẫn còn được giảng dạy trong các trường lớp kinh doanh ở Mỹ cho đến tận ngày nay. QUẢNG CÁO QUYẾN RŨ  - SỰ THẬT GIẬT MÌNH VỀ LÝ DO NGƯỜI TA PHẢI MUA BẰNG ĐƯỢC SẢN PHẨM CỦA BẠN! là một tác phẩm để đời của Martineau mà trong đó, ông không chỉ “bật mí” cho chúng ta những sự thật giật mình về nghệ thuật xui khiến người tiêu dùng phải mua bằng được sản phẩm của bạn, mà đó còn là một cuốn sách hiếm hoi vạch trần cho chúng ta bản chất của nghề quảng cáo thông qua việc phân tích và giải đáp những vấn đề.

Minh Khai trân trọng giới thiệu.